(网经社讯)6月23日，亚马逊年度Prime Day大促开局明显弱于预期。市场研究机构Numerator数据显示，截至当日纽约时间下午4时，其追踪的家庭平均消费约89美元，较去年同期的106.41美元下降约16%。平均订单价值亦从58.37美元降至48.36美元，跌幅17%。
据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，今年Prime Day面临油价高企与关税不确定性的双重压力。油价上涨压缩了消费者预算，逾七成购物者表示商品至少须打七折才算“划算”。然而，油价与关税同样推高了卖家成本。内布拉斯加州第三方卖家Josh Ketter称，其产品多使用石油基塑料制造，油价波动直接抬高运营成本，今年平均折扣仅在15%至20%区间。全球营销公司PMG分析显示，Prime Day折扣力度今年进一步收窄，延续多年下行趋势。
消费者失望情绪已有所体现。Numerator数据显示，消费者主要囤积垃圾袋、猫零食及卸妆产品等日用品。不过，整体线上消费仍预计增长，Adobe预测活动期间美国线上总支出将达263亿美元，同比增长9%。亚马逊发言人回应称，第三方数据“往往不准确”，公司对早期消费者反应“感到满意”，目前逾100万件商品正以今年最低价出售。
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